Прибыль и расходы
ДРР по рекламной выручке / ACoS
Доля рекламных расходов в выручке, которую рекламный отчёт связал с рекламой. В других отчётах ДРР может иметь иной знаменатель — всегда читайте определение.
Как считается
Расходы на рекламу ÷ атрибутированная выручка × 100%. Например, 100 000 ÷ 500 000 × 100% = 20%. При нулевой выручке отношение не определено; потраченные деньги при этом остаются расходом.
Как использовать
Сравнивайте одинаковые товары, даты и правила учёта рекламных продаж и возвратов. Доля расходов от всей выручки — другой показатель. Покупка из рекламного отчёта могла случиться и без рекламы.
Что ещё проверить
Какие показатели сравнить
ДРР по рекламной выручке / ACoS: посмотрите также на показатели ниже. Вместе они помогут найти возможную причину, но её ещё нужно проверить.
- Маржинальный доход — вклад в прибыль
Новые продажи должны покрыть добавленные расходы на рекламу. Не все покупки рекламируемого товара появились благодаря рекламе.
- Boost
Свой бюджет и результат проверяйте по собственным отчётам. Отметка Boost конкурента не раскрывает его расходы.
- ROAS — выручка на рекламный расход
ROAS делит рекламную выручку на расход, ACoS — расход на рекламную выручку и переводит в проценты. Связь верна только для одинаковых данных с ненулевыми суммами.
Статьи с примерами
Откуда берутся данные и как их проверять
Вернуться в словарь