Прибыль и расходы
ROAS — выручка на рекламный расход
Сколько выручки, отнесённой отчётом к рекламе, приходится на каждую потраченную на рекламу денежную единицу. Показывает выручку, а не прибыль.
Как считается
Атрибутированная выручка ÷ расходы на рекламу. 500 000 ÷ 100 000 = 5×. При нулевом расходе ROAS не определён.
Как использовать
Вычтите расходы на товар и возвраты. При ROAS 5× и сумме после переменных расходов до рекламы 15% выручки реклама уже дороже этой суммы. Проверьте также, какие покупки произошли бы без рекламы.
Что ещё проверить
Какие показатели сравнить
ROAS — выручка на рекламный расход: посмотрите также на показатели ниже. Вместе они помогут найти возможную причину, но её ещё нужно проверить.
- ДРР по рекламной выручке / ACoS
ROAS делит рекламную выручку на расход, ACoS — расход на рекламную выручку и переводит в проценты. Связь верна только для одинаковых данных с ненулевыми суммами.
Статьи с примерами
Откуда берутся данные и как их проверять
Вернуться в словарь